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“下水道”拼多多拿什么超越电商巨头?

来源:中山日报  发布日期:2018年7月12日 

  小米集团上市首日破发,第二天便大涨近13.1%,收盘价为19港元,总市值4251亿港元,与京东的市值相当。与此同时,排队等上市的美团和拼多多,正在紧追慢赶。6月25日,美团点评在港交所提交招股书显示,2017年亏损28.53亿元。6月29日,拼多多向美国证券交易委员会(SEC)递交了招股说明书,三年累计亏损12亿元。(7月11日《北京青年报》)

  近期资本市场形势不太好,受到贸易战影响,波动性非常大。而在这种动荡的环境下,带着亏损上市的公司,即便勉强登陆交易所,破发几乎是一定的,优信、平安好医生、众安在线等均破发15%到20%不等。可就算频频破发,也未能阻挡新经济上市融资的热情,背后的原因也很简单,主要是缺钱了。

  目前中国互联网行业的领先者为BATJ,后发者均将自己对标巨头,以彰显发展决心,众多“独角兽”更是将超越京东视为第一步,包括小米、美团、拼多多等,都拿京东做对标。最近几天,网上就出现大量“拼多多市值或超越京东”的文章,鼓吹拼多多已成为电商“黑马”、新势力,具有挑战阿里、京东的实力,一旦上市就会超越京东云云。令人看了热血沸腾,可在激动之余,也不免心生疑虑,拼多多靠什么超越电商巨头呢?

  从公开数据来看,拼多多于2015年成立后,仅用了两年时间,成交额就突破千亿,用户量超3亿。而同样的数据,京东用了10年,淘宝用了5年,而拼多多只用了不到3年。显然,正是依靠超速增长态势,社交电商拼多多迅速崛起成长,奠定了挑战电商巨头的底气,但真正实现超越,仅靠这些是不够的。

  拼多多采取“低价+拼团”模式,针对三四线城市和农村市场,依赖低价单品爆款、病毒式传播导流。在拼多多平台里,充斥着各种假冒伪劣产品,甚至涉黄涉暴等违禁商品,不仅造成严重的社会负面影响,亦令消费者蒙受假货危害,引发监管部门整治。而在业内眼里,拼多多已成假货的“下水道”,在阿里、京东等严厉打击假货时,不法商家纷纷转移至社交电商平台,拼多多则就成为假货聚集地,宽松的管理审核给假货提供了滋生空间。

  此前,有传闻“小米官方旗舰店计划于6月16日正式入驻拼多多”,可直至小米上市,也未见到该事成行。显然受到拼多多负面风波不断、假货层出不穷的影响,小米不敢“自毁形象”影响品牌口碑,君子不立危墙之下,最终放弃拼多多,乃是雷军权衡利弊之后,所做的一个正确选择。

  显而易见,如果拼多多不去花精力打击假货,完善店家、商品入驻审核流程,提升消费体验、维护消费者权益,而是陶醉于“超高速增长”、“赶超京东阿里”的美梦里,自我膨胀,那么就会被假货反噬,遭到法律和监管的惩罚。如今我国处于消费升级阶段,拼多多却逆势而行,搞“降级消费”,一味迎合市场放低价、免费送一堆低价值商品,将质次价低的商品,倾销到三四线城市和农村市场,口碑与销量成反比,快速消耗企业信誉,不仅资本市场难以接受,消费者也很快会抛弃拼多多。

作者:江德斌 责任编辑:谢梨
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